Eine aktuelle Studie des European Centre for Disease Prevention and Control (ECDC) zu den Herausforderungen und Ansätzen für eine effektive Kommunikation rund um das Nutzen-Risiko-Verhältnis der Impfung zeigt, dass es eine Mischung verschiedener Kommunikationsansätze erfordert, um eine Wirkung über mehrere Zielgruppen hinweg sicherzustellen. Trotz der Bedeutung von Impfstoffen zeigen zahlreiche Umfragen in EU-/EWR-Ländern, dass die Bedenken einiger Menschen hinsichtlich der Sicherheit und Wirksamkeit von Impfstoffen eine große Herausforderung für die Akzeptanz derer darstellen.